动以“龙年第一顿”为核心IP，定位为新一年人生开局的首顿火锅，承载“开门红、聚好运、启新程”的美好寓意，精准击中春节期间家庭团圆、朋友聚会、职场新人开工等多个高频消费场景。品牌在全国300+城市同步发力，投放超1亿元“火锅基金”补贴，联合故宫观唐等顶级IP推出联名款锅底、菜品及周边，还携手卫龙辣条打造跨界主题店，将“龙”元素玩出文化+潮流+社交的多重趣味。